近年来，流量成本上升的问题已经成为品牌最关心的问题之一。在大环境波动的背景下，如何赚回投入的每一分钱，是企业降本增效的主要思路。
众所周知，2019年以来互联网人口红利逐渐下降，大量企业面临存量市场红海竞争，推高市场整体流量成本。另一方面，近年来很多新的流量渠道也在快速透支，比如短视频信息流、商品直播投放、产品种植等等。在诞生了很多企业成长神话之后，也迅速陷入了企业投资的内卷。
这种效果广告的投放往往会让企业束缚自己。三三五四企业因流量红利尝到新兴流量平台的甜头后，进一步依赖流量平台带来的业务增长。最终流量价格上涨后，品牌增长难以为继。
公域流量成本的增加，推动了企业寻找私域流量的解决方案，也让私域流量的概念异常火爆。所谓私域流量，通常被认为是企业自己的可重复到达和激活的流量池，最典型的就是企业微信群运营。
如今，私域流量体系已经成为企业的‘常规操作’，大量企业也试图将私域流量与公域客户相结合，形成更高效的全链路营销模式。但是现在私有域流量游戏也遇到了一定的挑战：
1、私域流量玩法的红利也在渐渐消退，用户对私域微信群、公众号等私域营销正在逐渐脱敏，几乎每个用户手机中都会有若干品牌私域微信群；
2、如今也难以再度实现私域流量的快速构建、增长，早期私域流量玩法主要靠微信裂变机制，而随着微信对生态裂变的严格控制，如今已经难以复制瑞幸咖啡这种体量的私域流量池；
3、微信产品本身也去营销化，一方面是微信和企业微信之间的相对分割，另一方面是微信折叠群消息的功能，都一定程度上影响了私域转化效果。
总而言之，私域不再有“营销解药”的光环，而是成为了一项需要持续精细化运营迭代的基本功。
那么，既然公域流量和私域流量的成本都在上升，企业应该从哪里寻找流量新蓝海呢？
我认为一个重点方向还是在公共领域，但这里的公共领域不是指传统的信息流、社交媒体和广告平台，而是指IP。
IP有很强的内容属性，所以也深度绑定了一批忠实用户。有些用户可能很难通过常规的营销方式去触达和转化，但通过IP营销的影响力可以轻松实现。最重要的是，IP行业有大量可开发的“资源洼地”，可以帮助企业达到花很少的钱办大事的效果。
比如我们注意到，今年七夕Luckin coffee与悲蛙的IP营销合作，以及推出生芝士拿铁时的《JOJO的奇妙冒险》，直接撬动了粉丝群体的传播能量，在社交媒体上实现了涟漪式传播。
根据时间兴趣洞察引擎的大数据分析，在2021年监测的15万场营销活动中，超过50%的营销案例是通过IP合作的方式实现的，这意味着IP营销已经逐渐成为一种关键的营销手法。
不难发现，除了全民熟知的头部IP，还有很多优质的腰部和长尾IP资源，可以覆盖各自的核心粉丝群体，为品牌撬动社交媒体传播量甚至产品销售转化。
但与此同时，IP交易市场存在大量的信息不对称，这也导致了品牌加入IP营销蓝海时的诸多痛点。比如，以前甲方的市场经理只能靠人脉关系去寻找IP资源商的真实联系方式，需要大量的专业沟通和反复修改才能就合作细节达成一致。然后由于缺乏数据分析，有可能最终发现合作结束后选择的IP效果并不理想。
这也是时趣的‘IP宇宙’平台试图解决的问题：
首先，IP宇宙汇聚全球IP资源，只和IP源头一手资源方直接合作。
经过几年的准备和积累，IP Universe将客户在IP交易中需要的关键信息进行了结构化、数字化的整理，包括但不限于：IP风格、IP类型、IP简介、IP合作表现、粉丝画像、经典案例、IP推荐指数、IP价格区间等信息，从而有效梳理出碎片化的海量信息，方便品牌搜索和查询。
其次，通过IP宇宙平台，甲方客户可以和所有IP一手资源方直接沟通，避免中间商赚差价，价格透明，合作更放心。
原来，IP交易中往往存在多层中介现象
而且，IP Universe还可以帮助品牌在时趣的“创意银河”生态中，精准匹配与IP项目方具有高度默契的创意团队，提供IP项目创意和执行力。这些有IP合作经验的创作团队，在同时了解品牌和IP方的风格、要求、调性的基础上，能够深度结合IP内容和品牌要求进行创意，可以是有效提升创意的审核通过率，减少IP项目落地的风险，助力打造行业爆款IP营销案例。
同时，IP宇宙配备了专业的IP媒体采购和知识产权服务团队。所有团队成员都有丰富的IP合作经验，能够深刻理解IP方的禁忌和痛点，能够运用IP方接受的沟通方式进行专业的IP需求沟通。资深项目管理人员+在线客服，提供IP全链路服务，保证项目做到IP方可即时得到反馈，客户需求快速响应。
最后，随着创意的不断发展，全球范围内大量新兴高潜力IP不断涌现。很多优秀的IP也面临着没有被大多数品牌发现的问题，自身价值难以量化。IP宇宙通过时趣长期研发的“洞察引擎”大数据平台，为品牌方提供基于IP社交媒体数据、IP营销战役效果数据和客户自身品牌社交媒体数据为基础的IP精准推荐和营销效果预测，帮助品牌方做出基于大数据的IP合作选择。
IP宇宙平台旨在为品牌客户提供一站式IP营销解决方案。目前，IP宇宙平台拥有超过5000个合作IP资源，包括明星艺人、文化艺术、动漫游戏、垂直行业专家、活动五大类型，并将持续上架超过20000个IP。IP宇宙的目标是成为中国最大的IP营销服务平台。
时光Fun的使命是“赋能创造力”。宇宙平台加时光趣成功构建了国内数百家优秀营销创意店铺的创意银河生态，以及每天分析2万多个品牌和IP的营销内容数据的洞察引擎平台。时光趣在营销创意领域的生态已经初步形成，希望能够帮助更多的品牌，为消费者带来持续的创意。
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