我在4S上班的时候,听到经理对客户说:“高端和低端二手车的市场是一样的,二手车的价格不会因为你买了高端就高。”
在这里,我劝你买车要三思。很多配置都是智商税,不仅多花钱,还增加了故障率,高配低配更不值钱。
当我在4S一家商店工作时,我发现,事实上,许多型号的价格很低,只是为了让你看看。很多客户都是来买某款车的,只要花得起钱,对吧?而且我们的语气比较统一。现在这款车已经不是低价厂商生产的了,我们这里也没什么好卖的了。具体是从来不生产,还是车企觉得不赚钱就停下来,不得而知。
所以低价只是噱头。为了让更多的潜在顾客进店,顾客进店后会通过专业的话转移潜在购买目标。
以前导师给我们培训的时候,对汽车销售的本质一针见血:“汽车销售不在于客户喜欢什么车,还在于你想把什么车卖给客户”。
买车的时候,不要被琳琅满目的配置所诱惑。毕竟买的不如卖的好。当你知道了汽车品牌配置的成本,你就能理解厂家不生产低配车型了。
这里有两个配置,一个是动力,比如发动机和变速箱的区别,一个是基础配置。
以雪佛兰迈锐宝XL为例。1.5T锐界版(13.39万)和2.0T锐界版(15.39万)可以说配置完全一样,但是一台发动机要2万,单台发动机的采购费用肯定不会花这么多。而且只是换了一个发动机,而不是直接加了一个。
灯光配置:雾灯500元,LED日间行车灯1000元,LED大灯3000元。
方向盘配置:真皮方向盘1000元,方向盘加多功能按键1000元,方向盘加高度调节功能500元。
座椅配置:仿皮座椅4000元,真皮座椅6000元,电动调节功能1500元,腰部支撑功能500元,前排加热功能1500元,前排通风功能1500元。
安全配置:每增加一个安全气囊需要1000元,定速巡航需要1000元,ESP车身稳定控制系统需要5000元。
其他配置:后排空调出风口另加500元,自动空调功能2000元,反光镜电动折叠功能1000元,小天窗3000元,大天窗5000元,安装中控大屏2000元。
这些配置大概就是对外公布的价格,而厂家大量采购,利润值至少超过70%。
这里举个例子,迈锐宝XL1.5T低端锐动(13.59万)和1.5高端锐动(14.49万)的差价是9000元,再看看它的配置。
锐联PK锐动
增加了导航系统、前LED灯组、语音识别系统、彩色LCD组合仪表、自动防炫目后视镜、遥控启动、后置USB接口和高亮迎宾踏板。
从这里可以看出,真正的采购成本应该是前置LED灯组和彩色液晶组合仪表,但这里所有的成本都不会超过3000,所以你卖一个高配比卖一个低配多赚6000。
以上还是基本配置,大部分都在用。不过,有些看起来很高大上,但未必用来卖车的鸡肋,还是要三思而后行。
1.无限充电
看起来很高级,不仅充电慢,还能让手机发热。
2.全景天窗
看起来很上档次,但是冬冷夏热,一年用不了几次。
3,汽车娱乐
指的是影视功能的中控,没人用,能听音乐,导航就够了。
4.自动停车
典型的新手不敢用,老司机不用,对车位要求严格。
5、自动启动和停止
每次开车都手动关机,省下来的钱还不够换电池。
6、背部杯架
一年不用一次,也影响后排中间的舒适性。
7、原车导航
通过手机导航悬挂。
8、大灯清洗
许多有车一族在退休后就没用了
利用率不高,跑高速也容易出危险。
10.座椅记忆
基本都是一个人开,容易坏的话最好有电动调节。
写到最后
买车要结合自己的实际需求,没必要追求一些华而不实的配置。且不说故障率的增加,还增加了汽车保养的成本。
其实汽车发展到今天,价格越来越透明,性价比越来越高,出现在消费者面前的豪华配置越来越多,整个汽车企业严重“内卷化”。
在我看来,与其在这些华而不实的配置上下功夫,不如把重点放在汽车的安全性能上。
一般来说,买车还是要看三大项,其他的都是锦上添花。优秀的三项是一辆车品质的保证。基础配置上,要结合自身需求和购车预算,买自己喜欢的配置。